De flesta som bygger en hemsida skriver det de tror att kunderna söker på. Ibland stämmer det. Oftare inte.
Googles sökordsplanerare är ett gratis verktyg som visar exakt vad folk faktiskt skriver in i sökfältet, hur ofta de gör det och hur hård konkurrensen är. Det är skillnaden mellan att gissa och att veta.
Vad är Googles sökordsplanerare?
Det är ett verktyg som Google ursprungligen byggde för att hjälpa annonsörer hitta rätt ord att köpa annonser på. Men du behöver inte köra en enda annons för att använda det. Det räcker med ett gratis Google-konto.
Verktyget ger dig två saker: sökvolym (hur många som söker på ett ord varje månad) och konkurrens (hur många andra betalar för att synas på det ordet). För SEO-arbete är sökvolymen det viktigaste.
Så skapar du ett konto
Gå till ads.google.com och logga in med ditt Google-konto. Google kommer försöka få dig att skapa en kampanj. Klicka på "Byt till expertläge" längst ner och sedan "Skapa ett konto utan kampanj". Det tar två minuter.
Väl inne hittar du Sökordsplaneraren under "Verktyg" i toppmenyn.
Steg för steg: hitta sökord för ditt företag
1. Välj "Hitta nya sökord"
Skriv in ett par ord som beskriver din verksamhet. Driver du en städfirma i Varberg skriver du "städfirma Varberg", "städning företag" och "hemstädning". Skriv in tre till fem startord, sedan klickar du "Hämta resultat".
2. Filtrera på plats
Längst upp kan du ändra plats från Sverige till en specifik region eller stad. Gör det. En städfirma i Varberg har ingen nytta av att veta att folk i Stockholm söker på "städfirma".
3. Tolka resultaten
Du får upp en lista med hundratals sökord. Fokusera på tre saker:
Genomsnittliga månatliga sökningar visar hur populärt ett ord är. Under 100 sökningar per månad är lågt men kan ändå vara värt att sikta på om konkurrensen är låg. Tusentals sökningar låter bra men är svårare att ranka på.
Konkurrens (Låg/Medel/Hög) visar hur många som betalar för annonser på ordet. Låg konkurrens betyder ofta att det också är lättare att ranka organiskt.
Topbud är vad annonsörer betalar per klick. Höga bud indikerar att det finns affärsvärde i sökordet, vilket brukar betyda att det driver köpintention.
4. Leta efter lokala sökord
Det är här det blir intressant för ett litet företag. Sökord som "städfirma Stockholm" har hög volym men extrem konkurrens. "Städfirma Varberg" har lägre volym men är mycket lättare att ranka på och trafiken är mer relevant.
Skriv in din stad och se vad som dyker upp. Gör samma sak för grannstäderna. Du kan hitta ord med 50-200 sökningar per månad som i princip ingen annan konkurrent riktar sig mot.
5. Exportera och prioritera
Klicka på "Ladda ner sökordsprognoser" och öppna i Excel eller Google Kalkylark. Sortera på sökvolym och filtrera bort allt under 30 sökningar per månad. Du bör ha kvar en hanterbar lista med 10-20 sökord att börja med.
Vad du gör med datan
När du väl vet vilka ord folk söker på är nästa steg att använda dem på rätt ställen på din hemsida: i rubriker, i brödtext, i metabeskrivningar och i sidtitlar.
Men att stoppa in ett sökord 15 gånger på en sida fungerar inte. Google är bättre på att läsa text än så. Fokusera på ett primärt sökord per sida och skriv naturligt, som om du förklarar din tjänst för en potentiell kund.
Vill du förstå mer om hur lokal SEO fungerar rent konkret? Den här guiden går igenom grunderna för företag i Halland. Och om du undrar vad sökorden faktiskt kan göra för din hemsida i praktiken: se vad vi erbjuder.
Tre sökordstips för nystartade företag
Nystartade företag tävlar sällan på de stora generiska orden. Det är för hård konkurrens och för brett. Fokusera istället på:
- Stad plus tjänst: "elektriker Kungsbacka", "redovisning Varberg", "snickare Falkenberg". Lokalt, specifikt, och folk som söker så är redo att köpa.
- Problem plus lösning: "läcker kran vad kostar rörfirma", "hur lång tid tar det att registrera AB". Folk som söker på problem är motiverade.
- Jämförelseord: "billigaste redovisningsbyrå Halmstad", "bästa webbyrå Halland". Söks av folk som håller på att fatta ett beslut.
Googles sökordsplanerare är startpunkten. Resten handlar om att skriva innehåll som faktiskt svarar på de frågor dina kunder ställer.